Visa presenta l’evoluzione del proprio brand
Alla scoperta di Visa: il network globale che permette di pagare ed essere pagati ovunque siamo, in qualunque momento.
Affidabilità, innovazione e inclusione economica sono gli elementi chiave del nuovo progetto con cui Visa presenta in Italia il progetto di evoluzione del proprio brand attraverso il racconto della propria rete di pagamento che nel mondo è presente in oltre 200 Paesi nel mondo e che è capace di gestire fino a 65mila transazioni al secondo.
“La nuova evoluzione del brand Visa punta a far conoscere meglio chi siamo e cosa facciamo - sottolinea Stefano M. Stoppani, Country Manager di Visa in Italia - non siamo una banca e non emettiamo carte, siamo un network di network, leader nella sicurezza e nell’innovazione, che connette persone, aziende, esercenti e facilita l’inclusione e la crescita economica in Italia e in tutto il mondo. Vogliamo trasmettere in modo più pervasivo i nostri valori fondanti, che comprendono inclusione e valorizzazione della diversity”.
Obiettivo del progetto, che in questa prima fase comprende il lancio di un’ampia campagna di comunicazione in Italia, è avvicinare ancora più persone e imprese a Visa, a partire da quello che il brand rappresenta, ogni giorno, per tutti: un network tecnologico che consente di pagare ed essere pagati senza l’utilizzo di contanti, in modo affidabile, semplice e veloce, in qualsiasi momento della giornata e in tutto il mondo. Oggi tutto ciò avviene, per esempio, attraverso i pagamenti contactless che permettono di fare acquisti o di accedere a numerosi servizi di trasporto pubblico con un semplice “tap” della carta o del dispositivo abilitato, attraverso il commercio online e tramite l’utilizzo del machine learning che rende i pagamenti più sicuri e trasparenti.
Ma la rete di pagamento Visa non è solo un’infrastruttura tecnologica all’avanguardia, è anche lo strumento con cui Visa connette esercenti e PMI a livello globale garantendo continuità alle loro attività di business e supportandoli nel loro percorso di digitalizzazione, sostiene lo sviluppo dell’ecosistema fintech e di soluzioni innovative per i consumatori, facilita e rende più sicure le esperienze di viaggio tra Paesi diversi grazie ai migliori servizi di protezione dalle frodi e di definizione dei tassi di cambio più convenienti. Ed è sempre grazie alla propria rete che, in ottica inclusione, Visa è impegnata a raggiungere 1,7 miliardi di persone che non hanno ancora accesso ai servizi finanziari tradizionali.
Come funziona il network Visa
Ogni transazione effettuata sulla rete Visa è costituita da un pacchetto di dati che si muovono attraverso un network di telecomunicazioni privato, che ha un’estensione pari a 400 volte la circonferenza terrestre. La rete è fatta di fibra, internet, connessioni wireless e virtuali, satelliti che collegano consumatori, governi, imprese e istituzioni finanziarie. Uno strumento globale e abilitante che connette 70 milioni di esercenti, 15.200 istituzioni finanziarie e 3,6 miliardi di account Visa. Solo negli ultimi cinque anni, Visa ha investito 9 miliardi di dollari in tecnologie e soluzioni pensate per plasmare il futuro del commercio attraverso il proprio network.
Iniziative a supporto dell’evoluzione del brand
L’attività di riposizionamento in Italia si svilupperà nei mesi di settembre e ottobre su canali radio, TV, digital e social media e sarà attiva anche in modalità out-of-home a Milano e Roma, con un focus dedicato alla mobilità urbana. Il progetto prevede inoltre il racconto di come il network Visa stia supportando le attività economiche e la digitalizzazione delle PMI italiane attraverso una serie di storie locali, che mostreranno come la ripartenza e la crescita tramite l’utilizzo dei pagamenti digitali rappresentino una realtà concreta anche in Italia.
Partner per la pianificazione media di Visa è Starcom (Publicis Groupe), mentre la nuova visual brand identity è realizzata in collaborazione con la brand design firm mondiale Mucho. La declinazione della campagna in Italia e’ stata realizzata da Publicis Sapient Italy. La nuova immagine Visa ha puntato su una rivisitazione del brand in chiave digitale, con un font personalizzato creato per esperienze digitali ottimali, progettato per essere più accattivante, vicino ai consumatori e per esprimere con più efficacia i valori alla base della propria identità di marca.
Per la campagna sono stati realizzati una serie di spot, che mettono in luce le potenzialità della rete Visa, fra i quali un cortometraggio realizzato dall’agenzia creativa globale Wieden+Kennedy e diretto da Malik Hassan Sayeed.